LCD·PDP 할인 경쟁 “오전·오후 값 다를 때도”
세계 가전시장에 영향… 업계 ‘약육강식’ 구도로
일본 도쿄(東京)의 전자 양판점 ‘빅카메라’ 유락초(有樂町)점. TV 가격표에 대각선 줄이 그어져 있었다. 대각선 줄에는 에누리해서 판다는 뜻으로 ‘가격 상담을 받습니다’라고 적혀 있다.
점원에게 “새 가격표를 왜 안 붙이냐”고 물었다. “다른 양판점과의 가격 경쟁 때문에 날마다 가격이 달라진다”고 답했다. 오전, 오후 가격이 다를 때도 있다고 했다. 가격이 변할 때마다 가격표를 갈아댈 수 없다는 것이다.
이 매장에 진열된 32인치 도시바 ‘레그자’ LCD(액정화면) TV 가격은 10만6533엔(82만원). 소니 ‘브라비아’ LCD TV는 12만4200엔(96만원)이었다. 매장 직원은 “작년 가을 20만엔에 나온 상품이 지금은 10만엔에 팔리고 있다”고 말했다.
‘가전(家電) 왕국’인 일본 유통시장의 제품 가격은 세계 가전시장에 곧바로 영향을 미친다. 1990년대 세계 가전시장의 가격 파괴를 선도한 것도 도쿄 양판점이었다. 이곳에서 LCD와 PDP(플라즈마 디스플레이) 같은 평판 TV 가격이 끝없이 추락하면서 세계 가전시장과 업계에 연쇄 영향을 미치고 있다.
최근 니혼게이자이(日本經濟) 신문 조사에 따르면, 일본에서 가장 잘 팔리는 샤프 LCD TV ‘아쿠오스’ 32인치의 작년 가을 출시 모델은 11만엔까지 하락했다. 발매 당시의 딱 절반 가격이다. PDP TV 시장을 석권한 파나소닉 ‘비에라’ 37인치도 20만엔(150만원) 밑으로 떨어졌다. 32인치 보급형 LCD의 경우 인치당 3000엔(2만3000원) 수준으로 급락한 것. 인치당 1만엔 선 밑으로 떨어져 가전 제조업체들이 비명을 지른 것이 2005년 연초였다.
가격 하락과 함께 일본 TV시장은 1960년대 컬러TV 교체기를 연상시키는 초호황을 맞고 있다. 뚱뚱한 ‘브라운관’에서 디지털 고화질을 담아낼 수 있는 LCD나 PDP로 TV를 교체하는 수요가 폭발적으로 늘고 있기 때문이다. 올 들어 일본 평판 TV 시장은 전년 같은 기간보다 판매가 50% 이상 늘어났다.
하지만 업계 사정은 ‘약육강식’의 정글 세계로 치닫고 있다. 수요보다 공급이 더 왕성하기 때문에 가격 급락에 버틸 수 있는 강자만 살아남는 구도로 치닫고 있다.
특히 PDP TV 진영에선 일본 마쓰시타(파나소닉 ‘비에라’ 브랜드)의 독식구도가 고착화됐다. 마쓰시타는 최근 효고(兵庫)현에 건설 중인 TV 공장을 예정보다 한 달 앞당긴 6월에 가동하기로 했다. TV 판매량을 작년 350만대에서 올해 500만대로 대폭 늘려 시장을 석권하겠다는 것이다.
마쓰시타는 작년(일본 회계연도, 2006년 4월~2007년 3월) 2171억엔(1조6700억원)의 순이익을 기록했다. 전년보다 41% 늘어난 액수다. 판매가격 하락 중에 마쓰시타가 큰 이익을 낸 것은 판매 대수가 80% 늘었기 때문이다. 전형적인 ‘규모의 경제’다.
반대로 국내 PDP 사업체는 큰 어려움을 겪고 있다. PDP 패널(TV 영상을 나타내는 핵심부품)을 생산하는 삼성SDI는 지난 1분기에 1100억원이 넘는 영업적자를 기록했다. LG전자도 PDP 패널과 TV를 다루는 디지털 디스플레이 사업 부문이 1분기에 1943억원의 영업 적자를 기록했다.
Posted by Takumi
